Da una recente
ricerca condotta da Ipsos OXT MediaCT per conto di Google è emerso come gli
smartphone siano diventati indispensabili all'interno della vita quotidiana
delle persone e come questi abbiamo radicalmente trasformato il comportamento
dei consumatori soprattutto per quanto riguarda i loro acquisti. In particolare,
sono stati intervistate un totale di 1.000 adulti italiani (18-64 anni di età)
che hanno dichiarato di utilizzare uno smartphone per accedere a Internet. La
distribuzione è basata su uno studio CATI nazionale rappresentativo e agli
intervistati sono state poste diverse domande relative all’ uso del
dispositivo, ricerca da cellulari, video, social network, web, comportamento di
acquisto e pubblicità per cellulari. Le interviste sono state condotte nel
primo trimestre del 2012.
Dall'indagine risulta che il 47% degli intervistati effettua ricerche generiche sul proprio
smartphone ogni giorno, e il 52% di questi ricerca informazioni su specifici
prodotti. Come si evince dalla figura sottostante, il 32% ricerca informazioni
su ristoranti, il 30% consulta internet tramite smartphone per ottenere
informazioni su viaggi ed infine la ricerca di offerte di lavoro viene
effettuata dal 16% degli intervistati. Tali dati sono estremamente rilevanti se
si considera che il 90% dei soggetti intervistati ha effettuato ricerche locali
sul proprio smartphone e l’87% di questo ha intrapreso un’azione dopo la
ricerca delineando quindi la forte propensione dell’utilizzatore a concludere
un acquisto intrapreso attraverso il dispositivo mobile.
Da questi dati
emerge l’importanza per le aziende di pianificare con attenzione adeguate
strategie in merito al canale mobile, in quanto sempre più consumatori
utilizzano i propri dispositivi mobili come supporto alle decisioni. In altre
parole, essere presenti non rappresenta un’opzione ma una scelta obbligata che
le aziende devono sostenere per rimanere competitive su un mercato in continua
evoluzione, che pone al centro il consumatore.